Недавно столкнулась с проблемкой – прочитав в Интернете заголовок «Даем место социальной рекламе», и, связавшись с реализаторами «Цього гасла» пришла к выводу, что понятие социальной рекламы у нас в стране очень размыто и делается больше для галочки.
Мне было предложено разместить баннер на их страничке, без указания каких либо контактов (а как же телефон Горячей линии ????), и, что оказалось самым интересным – если завтра появится заказчик, который заплатит за рекламное место, мой баннер просто переместят или уберут совсем, забыв или не посчитав нужным меня об этом предупредить.
Вот Вам и «Даем место для социальной рекламы». ..
А что вообще такое социальная реклама?
Нашла информацию о том, что социальная реклама существует двух типов – реклама ценностей и реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации.
Дальше – цитирую статью «…Информационная социальная реклама — это значимый вид рекламы в нашей жизни. Она привлекает внимание к очень важным проблемам общества, к социальным программам и возможностям их решения. Главное в этой рекламе — наличие обратной связи. Если точно, остро и ярко вскрывается проблема, то социальная ответственность такой рекламы заключается в том, чтобы дать зрителям возможность выбора путей решения этой проблемы или реакции на нее. Такая реклама обязательно должна быть подписана с указанием телефонов, сайта, иных контактов для того, чтобы зрители могли прореагировать на нее и выразить свое отношение к описанной ситуации. Так, в рекламе про детей-сирот часто ролик обрывается на мишке, оставленном на скамейке. Такая реклама наполняет зрителей чувством вины и вызывает острое желание усыновить ребенка. Большая часть подобных импульсных усыновлений потом выливается в то, что люди жалеют о своем поступке, потому как они не могут справиться с усыновленным ребенком…»
«…Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, направленный на актуализацию проблем общества.
Предназначение ее — гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества…» (Источник: marketing.spb.ru)

Мне, например, сейчас очень нравиться реклама Укрсимбанка о помощи детям больным раком, правда не знаю, проходит ли она у нас как социальная?
Когда я начинаю рассказывать о том, что нужно бороться с туберкулезом, это важно для общества – вроде получается раздел информационной социальной рекламы, почему же тогда размещения телефона Горячей линии (ни сайта, ни каких других контактов) считается PR-ходом?