«Кто людям помогает,

Тот тратит время зря!

Хорошими делами

Прославиться нельзя…»

(Куплеты Шапокляк  -

антигерой благотворительности)

Сегодня все прогрессивное и регрессивное человечество вспоминает Святого Николая (він же – Святий Миколай, он же – Пьер Ноель, он же – Санта Клаус  etc).   А если кто за майданами и антимайданами забыл, то я напомню о том, кто таки прославился как раз на ниве неутомимого  делания добра, т.с. не взирая…

Этот канонизированный  образ, бесспорно, наиболее приемлем в качестве корпоративного героя в социальном маркетинге благотворительности, поскольку отвечает основным требованиям к этому промоуционному инструменту:

1)      метафоричен и удачно символизирует/продвигает идею добра и его непременных спутников –  милосердия, сострадания, отзывчивости;

2)      имеет четкую эмоциональную окраску, достаточно индивидуализирован и уникален, но, вместе с тем, легко адаптируется к национальным традициям;

3)      безошибочно узнаваем, несмотря на полиморфизм в изображении/восприятии;

4)      вызывает единодушное доверие уже на подсознательном уровне, несмотря на свою  мифологичность…

5)      его аудио-визуальный образ регламентирован строго… но не очень

6)      придает общечеловеческие (т.е. НЕангельские) черты, близкие архетипам целевой аудитории, а в нашем случае БЛАГОтворителей/получателей…

Да мало ли еще какой  галиматьи можно написать здесь и сейчас по поводу этого подлинно родного, и не только морякам, но и всем сухопутным людям (чуть не написал тварям), смыслообраза.

У него всегда есть для нас не только то, что мы хотели бы и могли себе  позволить.

Но и то, что мы, увы, нередко заслужили

Роль свою он играет согласно системе Станиславского, т.е. в соответствии с предложенными обстоятельствами.

Весь в трудах, весь в заботах. И у него возможны порой мгновения профессионального выгорания

Пожалуй, в сочувствии к многотрудным делам благотворительности  не грех, но очень даже  повод  выпить:  присоединяйтесь.

Ура, товарищи!

А дальше будет…